每次節(jié)日來(lái)臨，節(jié)日活動(dòng)的借勢(shì)營(yíng)銷都如同大型競(jìng)技場(chǎng)，深圳活動(dòng)策劃們，腦洞大開，為自己方案添加各類創(chuàng)意，有些策劃案營(yíng)銷效果一騎絕塵，有些則不盡人意。今天分享母親節(jié)營(yíng)銷案例精選，一起來(lái)看看。
前段時(shí)間，藍(lán)月亮海報(bào) 被全網(wǎng)diss：你和你爸不會(huì)洗衣服？
母愛是人類有思想和語(yǔ)言以來(lái)，亙古不變的情感。能把歌頌?zāi)笎圻@個(gè)祖?zhèn)髟掝}用短短幾句話講得稀碎的品牌倒也少見……
祖?zhèn)髟掝}的好處是，可參考案例多，敘事體系完整，安全性高。壞處就是創(chuàng)意市場(chǎng)容易飽和，再挖掘新的idea就不那么容易了。
情緒營(yíng)銷的創(chuàng)意市場(chǎng)日趨飽和，我們還能以什么樣的表達(dá)方式再講好母愛？什么樣的創(chuàng)意能夠規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、避免翻車，又能足夠吸睛、擺脫平庸？
01 在育兒中展現(xiàn)“他”力量，讓“她”不再喪偶式育兒
母嬰品牌Babycare研發(fā)出六款新產(chǎn)品，并用變裝短視頻的形式拍攝了爸爸的育兒變裝。比如這款爸臂秋千，讓他力量更加“爸”氣外露。
02 突破代際鴻溝，溝通中重溫舐犢情深
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)紐約Mother在母親節(jié)到來(lái)之際將話筒遞給母親，調(diào)查公司里的媽媽們想對(duì)孩子們說(shuō)的話，并且把這些話語(yǔ)做成戶外海報(bào)放在街頭巷尾。凸顯母親在這個(gè)節(jié)日中的主體思考。我們還能看到媽媽們一些小怨言。
“追逐你的夢(mèng)想吧，只要?jiǎng)e是青春期的那種就好。”
“跟你那心理咨詢師講點(diǎn)我的好。”
“做個(gè)好人吧，就像你線上約會(huì)簡(jiǎn)介里寫的那樣。”
“我懂我懂，你忙著跟別人打電話都沒空回家了。”
去年，優(yōu)衣庫(kù)在報(bào)紙上登了一則可愛而簡(jiǎn)單的廣告，能夠迅速喚醒大家的童年回憶：櫻桃小丸子和媽媽想說(shuō)給對(duì)方的心里話。
正如報(bào)紙上小丸子和媽媽被一堆新聞間隔開來(lái)。東亞家庭中，愛向來(lái)都是遠(yuǎn)隔著日?，嵤?，難言于口。
從以上的案例中我們可以簡(jiǎn)單總結(jié)母親節(jié)情感營(yíng)銷的一些經(jīng)驗(yàn)。
其實(shí)還是那幾點(diǎn)，就像真理一般，好的營(yíng)銷案例特征也總是真實(shí)而穩(wěn)定的。
1.三觀正，是最重要的。傳統(tǒng)價(jià)值觀或許在過(guò)去的廣告中相當(dāng)吃香，但是品牌方的三觀必須跟上受眾的進(jìn)步。
2.洞察萬(wàn)歲。放下“品牌凝視”的傲慢，用肉眼凡胎去看生活中的真實(shí)。消費(fèi)者未發(fā)掘的點(diǎn)，品牌方可以充當(dāng)“嘴替”來(lái)引起共鳴。
3.別管外表華麗還是樸實(shí)，態(tài)度真誠(chéng)的，都永遠(yuǎn)是動(dòng)人的。
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